Julio Gómez Guerrero

Director Creativo & Storyteller

Motoauxilio

Tal como se describe en la locución, esta era una marca totalmente desconocida en el mercado argentino de aseguradoras, incluso para nosotros que llevamos al cliente en otro sector de los seguros.

El cliente se acercó con el requerimiento de posicionar la marca y captar la mayor cantidad de clientes posibles en un tiempo relativamente corto, la aseguradora en este caso en particular, estaba enfocada en el nicho de las motos, sector en el que no tengo nada de conocimiento, por lo que me me tuve que involucrar más de lo normal, meterme de lleno en una subcultura o en una tribu que era totalmente ajena, por lo que todo lo que descubría era nuevo y fue un poco complicado establecer un patrón de conducta entre todos ellos. 

Algunos tenían las motos como medio de transporte, otro como recreativas, unos preferían las carreteras, otros los montes, y como dije antes, el mundo de las motos es una subcultura que a su vez está compuesta por otras subculturas.

Me tomé la tarea de hacerlo al modo de la vieja escuela, salir a la calle y escuchar más a la gente, y menos a los datos; ir a talleres, buscarle conversación a los moteros, preguntar, preguntar y preguntar, hasta concluir que sí había algo en común independientemente del uso que le daban a la moto, todos coincidían que su temor era que la moto se accidentara a mitad de algo importante, por lo que decidí aprovecharme de eso y personificar ese miedo, dándole las características propias de una pesadilla, recurriendo a un elemento propio del terror. 

Agencia: Di Paola.

DGC: Flavio Rucci.

Creativo Sr: Julio Gómez Guerrero.

Copywriter: Julio Gómez Guerrero.

Dirección de Arte: Di Paola.