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MAGGI

 Maggi es una de las unidades de negocio más importante de Nestlé y como seguramente pasa en muchos países, forma parte indispensable en la cocina de muchos hogares, por lo que apelar a la localía y las costumbres culinarias de cada región era indiscutible.

 Durante la dirección de la cuenta a nivel creativo, Maggi comenzó con un proceso de reestructuración de su estrategia global, en la que no solo se estaba definiendo al buyer persona, sino que analizaban los nuevos motivos y oportunidades de consumo actuales, y, sobre todo, el perfil etario de sus consumidores.

 Hace mucho que la tarea de cocinar dejó de ser responsabilidad de una sola persona para ser una actividad que fácilmente pudiese ser desempeñada por cualquier miembro de la familia, principalmente tomando en consideración los distintos roles que se desempeñan en la actualidad y la escasez de tiempo.

 Comenzamos a darle un nuevo rumbo a las comunicaciones, y que el cambio final fuese paulatino, por eso, fuimos incluyendo a nuevos protagonistas en cada una de las historias que contábamos, dándole cabida a la familia completa en ese arte que se llama cocina.

 Precisamente en esa inclusión fue que desarrollamos en Venezuela el primer Reality show culinario totalmente online, donde los participantes independientemente de su sexo o edad (mayores de 18) fuesen seleccionados de las mismas redes sociales de Maggi. Además de los participantes, el show contó con la intervención de varios influencers y personalidades de renombre en la escena nacional, y transmitido íntegramente por el canal de YouTube de la marca, la repercusión fue tal, que se vendieron los capítulos a la televisión abierta y el formato exportado a otros países de la región donde estuviese presente Nestlé.

 Por otro lado, en algunas piezas audiovisuales comenzamos en ese entonces, a salir de lo convencional en este tipo de industria, sacamos de la cocina a los adultos e introdujimos a los niños o adolescentes, haciendo referencia a su inocencia o al imaginario propio de la edad, principalmente para mostrar que la cocina, es uno de esos lugares de la casa donde hace vida toda la familia y cocinar puede ser una labor realizada por cualquiera de los miembros como mencioné en los párrafos iniciales y perfectamente atada a la estrategia global de la marca. 


PUBLICIS VENEZUELA
CCO: Gerardo Pernía.
DC: Julio Gómez Guerrero.
Dir. Arte: Alfredo Ceballos.
Copywriter: Julio Gómez Guerrero / Arle Herrera / Solange D´Angelis.
Cuentas: Andrea González.
Productora: Whiskey Films.
Director: Evans Briceño.