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CHESTERWOOD

 Dedicada a la producción y comercialización de herramientas para el hogar, Chesterwood llegó a Publicis con un requerimiento para su salida al mercado, crear una campaña publicitaria que se diferenciara de la competencia y sobre todo del sector. Como director creativo de la agencia, mi trabajo fue, encaminar al equipo a la consecución de los objetivos planteados en el brief, que en resumen eran: diferenciación, perdurabilidad del mensaje, humor y evidentemente, comunicar las funcionalidades de cada una de las herramientas.

 En el Meeting presentamos tres propuestas creativas, una totalmente diferente de la otra, todas haciendo hincapié en cada una de las características antes mencionadas, el cliente se fue contento, demasiado contento, las tres ideas gustaron, tanto, que quiso ejecutarlas todas, pero bajo un mismo concepto.  Fue entonces cuando comenzó la parte más complicada, desgranar cada una de las ejecuciones sin perder su esencia y enfocarlas en un mismo paraguas conceptual, así que, dejé a un lado al director creativo y volví a mi otro yo, el Copywriter que nunca se va, y codo a codo con el equipo, pasamos la semana buscando la manera que todo compaginara, así que decidimos partir desde una frase contenida en una de las ejecuciones iniciales:

«Para lo que sí tiene arreglo»


PUBLICIS VENEZUELA
CCO: Gerardo Pernía.
DC: Julio Gómez Guerrero.
Dir. de Arte: Alfredo Ceballos.
Copywriter: Julio Gómez Guerrero / Arle Herrera / Solange D´Angelis
Cuentas: Andrea González.
Productora: Whisky Films
Director: Evans Briceño