Julio Gómez Guerrero

Director Creativo & Storyteller

Chesterwood

Dedicada a la producción y comercialización de herramientas para el hogar, Chesterwood llegó a Publicis con un requerimiento para su salida al mercado, crear una campaña publicitaria que se distinguiera de la competencia y sobre todo del sector.

Como Director Creativo de la agencia, mi trabajo era y es, encaminar al equipo a la consecución de los objetivos planteados en el brief, que en resumen eran: diferenciación, perdurabilidad del mensaje, humor y evidentemente, comunicar las funcionalidades de cada una de las herramientas.

Mi intención como storyteller, siempre fue contar una historia en cada una de las piezas, historias conto dos sus ingredientes, (introducción – nudo – desenlace), siendo esto desde mi experiencia lo que la diferenciaría de la categoría, así que teniendo esto como premisa, comenzamos a conceptualizar.

En el Meeting al cliente les presentamos tres propuestas creativas, una totalmente diferente de la otra, todas haciendo hincapié en cada una de las características antes mencionadas, el cliente se fue contento, muy contento, demasiado contento, las tres ideas gustaron, tanto, que quiso ejecutarlas todas, pero bajo un mismo concepto.

 Fue entonces cuando comenzó la parte más complicada, desgranar cada una de las ejecuciones sin perder su esencia y enfocarlas en un mismo paraguas conceptual, así que, dejé a un lado al director creativo y volví a mi otro yo, el Copywriter que nunca se va, y codo a codo con el equipo, pasamos la semana buscando la manera que todo encajara, así que  decidimos partir desde una frase contenida en una de las ejecuciones iniciales, “para lo que sí tiene arreglo”.

Esa fue la frase que nos detonó el camino para cada una de las piezas, logrando contar la historia que habíamos decidido, respetando las ideas iniciales y lo solicitado en el brief por el cliente, quedando este, lo suficientemente contento como para no cambiar nada y nosotros, como equipo creativo, mucho más con las piezas que habíamos conseguido, siendo estas multipremiadas en un festival (menciono esto último, porque para algunos snobs los premios son  importantes, como verán, para mí no).

Publicis 

CCO: Gerardo Pernía.

Director Creativo: Julio Gómez Guerrero.

Director de Arte: Alfredo Ceballos.

Copywriter: Julio Gómez Guerrero – Arle Herrera – Solange D´Angelis.

Cuentas: Andrea Gonzalez.

Productora: Whiskey Films.

Director: Evans Briceño.

Chesterwood