Julio Gómez Guerrero

Director Creativo & Storyteller

Banesco

Como parte de su proceso de digitalización, Banesco, quería hacer que los usuarios dejasen de ir directamente a las sucursales bancarias y realicen todas sus operaciones, o la mayoría de ellas, por medio de la App.

En principio nos pidieron que se hiciera énfasis en los jubilados o pensionistas, ya que una vez al mes tenían que dirigirse al banco para dar fé de vida y poder retirar su jubilación, generando largas colas en la misma. 

Sin embargo, el cliente decidió enfocar la campaña desde otro punto de vista, por lo que necesitamos un re-brief, poniendo a los mayores de 60 años como un agregado en la comunicación en lugar de ser el foco de la misma como se había dicho en el brief inicial.

Sinceramente, la propuesta que hicimos con el enfoque inicial estaba genial, ya que, apelamos al humor de una manera bastante divertida y acertada para el target.

Ya con el nuevo brief en la mano y tomando en consideración que el objetivo era el mismo, mandar a los usuarios a la app y evitasen en lo posible ir a las sedes físicas, decidimos hacer una despedida amorosa, teniendo en consideración que en muchos casos, los usuarios crean una relación de afecto y confianza con sus ejecutivos comerciales.

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CCO: Gerardo Pernía

Director Creativo: Julio Gómez Guerrero

Director de Arte: Alfredo Ceballos.

Cuentas: María Malpica

Cliente: Banesco

Productora: Whisky Films

Director: Evans Briceño